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某IT銷(xiāo)售類(lèi)公司市場(chǎng)策劃參考文檔
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-28 字體：[大] [中] [小]
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一, 市場(chǎng)目標(biāo):
近期目標(biāo)：在短時(shí)間內(nèi)迅速提升公司整體形象，加強(qiáng)XXX 產(chǎn)品宣傳力度，配合銷(xiāo)售計(jì)劃及渠道拓展計(jì)劃達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo), 加強(qiáng)與代理的合作關(guān)系。
遠(yuǎn)期目標(biāo)：增強(qiáng)公司的市場(chǎng)號(hào)召力度，提升公司品牌形象, 擴(kuò)大對(duì)XXX產(chǎn)品銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額。
二，市場(chǎng)推廣時(shí)間跨度
從XXX年X月――XXXX年X月
三, 市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn):
區(qū)域覆蓋重點(diǎn):
華南區(qū) (廣州、福建、深圳、珠海、汕頭、海南六大重點(diǎn)區(qū)域)
華北區(qū) （北京、沈陽(yáng)、山東、天津）
華東區(qū) （上海、杭州、南京等周邊城市）
西南區(qū) （成都、云南、西安、昆明等）
產(chǎn)品線(xiàn)推廣重點(diǎn):
高端產(chǎn)品：XXXX
低端產(chǎn)品：XXXX
四，活動(dòng)資金分配比例（餅圖）
五, 市場(chǎng)活動(dòng)策略
1, 華南區(qū):：拓展渠道，吸引代理興趣，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)
2， 華北區(qū)：修復(fù)渠道, 恢復(fù)代理合作，重塑企業(yè)新形象
3， 華東區(qū)：提升渠道，維護(hù)代理關(guān)系，確立市場(chǎng)地位
4， 西南區(qū)：調(diào)研渠道，了解渠道信息，做市場(chǎng)分析。
六，媒體宣傳部分
廣告宣傳：
以促銷(xiāo)活動(dòng)和形象廣告為媒體宣傳的主線(xiàn)，以軟性宣傳為輔助手段，加強(qiáng)公司的影響力。
媒體選擇：在一些全國(guó)發(fā)行的專(zhuān)業(yè)媒體和渠道媒體上做廣告，媒體選擇可以費(fèi)用相對(duì)較低，而在區(qū)域市場(chǎng)有影響力的媒體上投廣告。
2，媒體分析：
華南區(qū)：
華東區(qū)：
華北區(qū)：
西南區(qū)：
做公司形象廣告可選擇影響力大的大眾媒體
華南區(qū)：
華東區(qū)：
華北區(qū)：
西南區(qū)：
2，媒體溝通：
加強(qiáng)與各地區(qū)主要媒體溝通，通過(guò)媒體發(fā)布會(huì)，介紹長(zhǎng)江信息的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向。
主要形式：領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)、專(zhuān)欄宣傳、新聞稿傳播、媒體聯(lián)合活動(dòng)等